Comment Aglaïa & co veut changer les codes de la mode

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(Crédits : DR)
Installée à Marseille, cette entreprise propose des bijoux, vêtements et accessoires de mode fabriqués en France et dont l’origine des matériaux est contrôlée. Elle espère ainsi proposer une alternative face à une demande croissante pour ce type de démarches. Elle mise aussi sur une gamme sans cesse renouvelée et une forte présence numérique.

Ils sont de plus en plus nombreux ces acteurs à vouloir rendre la mode plus soucieuse de son environnement et des personnes qui y travaillent. Carine Bozon et ses deux associés sont de ceux-ci. En 2016, ils fondent Aglaïa & co. Leur ambition : proposer une marque de mode féminine qui respecte une série de principes : une production française, la traçabilité des matériaux et le reversement de 5 % du chiffre d'affaire à des associations caritatives.

Et c'est par le monde de la bijouterie que la petite équipe entame son aventure entrepreneuriale. "On avait des contacts et une plus grande sensibilité pour ce domaine", explique Carine Bozon. Ses bijoux doivent asseoir la marque, d'autant qu'en matière d'éthique, beaucoup reste à faire sur ce marché. Par exemple, il n'existe pas de label éthique sur les pierres fines. "Alors on remonte la filière pour avoir une transparence de la mine au bijou. Nous nous sommes rendus aux États-Unis pour rencontrer un fournisseur de turquoise. On essaie de le faire pour d'autres pierres". Aglaïa & co ne recourt qu'aux pierres fines, laissant de côté les pierres précieuses plus controversées. Quant aux métaux, elle fait le choix de ne proposer que du plaqué or et de l'argent dont au moins "30 % d'argent recyclé".

De ces matériaux naissent des créations fabriquées en France, dans deux ateliers situés en région Auvergne-Rhône-Alpes. Quelques pièces ne nécessitant pas de soudure sont fabriquées en interne par la société, au sein de son atelier marseillais. Les montres sont fabriquées à Besançon, "un bassin reconnu pour la fabrication de montres françaises".

Une stratégie très numérique

Pour séduire son public, la marque essaie de se montrer dynamique en proposant une gamme sans cesse renouvelée, ce qui est possible grâce à la production en petites séries. Les produits sont vendus sur le site internet d'Aglaïa. "C'est une marque française. Nous reversons 5 % du chiffre d'affaire à des associations. Alors pour maintenir des prix accessibles, nous avons choisi de ne pas recourir à des distributeurs qui impliqueraient plus de frais de distribution".

Pour faire parler d'elle, elle mise sur des collaborations poussées avec des influenceuses sensibles à la cause environnementale. Celles-ci sont amenées à participer à la conception de collections capsules mais aussi aux remises de chèques aux associations partenaires.

Une stratégie qui...

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